阿玛尼美妆天猫超级品牌日赋能奢侈品牌拥抱

2019年05月15日 来源:

这个时代已不再有所谓流行趋势。阿玛尼美妆不再昭示现代女性何为潮流,而乐于赋予她们做最好自己的工具。美丽是风格,而非流行趋势。

Linda Cantello阿玛尼美妆全球彩妆创意总监。

1月16日,全球最著名的高端美妆品牌之一阿玛尼美妆(Giorgio Armani)正式登陆天猫,开启其首个天猫超级品牌日。从时尚之都意大利米兰到中国北京,阿玛尼在新年之际优雅地翻开了新零售革新的崭新篇章。

据了解,此次阿玛尼美妆天猫超级品牌日活动,独家发售了限量版红气垫和新品小细管红唇膏,以简约优雅的大师美妆哲学,倾献多款质地与色泽绝佳的明星产品。活动当天,第1分钟过百万,9小时打破最高记录,其中红管唇釉刷新高端唇妆销售记录,单品成交29000+支。值得一提的是,依托天猫平台全矩阵资源优势,阿玛尼通过米兰探秘之行、北京线下发布会双城活动,和线上#解密阿玛尼#、#永远少一支口红#等品牌营销活动,为消费者带来了一次独一无二的品牌溯源之旅。

米兰北京双城联动,开启创新品牌营销新方式

纵观奢侈品的发展史,全球几乎所有重要的奢侈品品牌都产自意大利和法国,意大利三个字本身就代表着时尚和奢侈。而来自意大利米兰的奢侈品品牌阿玛尼,始创于1975年,早已被世界范围内广泛知晓。此次阿玛尼美妆携手天猫,打造首个阿玛尼美妆天猫超级品牌日,将全方位向消费者展现一个你从未见过的阿玛尼!

据了解,早在阿玛尼美妆天猫超级品牌日发布会之前,就开启了一场探访米兰的#解密阿玛尼#之行。阿玛尼美妆特别邀请了一批时尚界知名KOL,一起前往时尚之都意大利米兰探访阿玛尼门店,通过视频、直播等方式为消费者带来阿玛尼第一手资讯,与广大消费者共同分享阿玛尼深厚的品牌文化积淀,提前为此次天猫超级品牌日造势预热。

在1月16日首个阿玛尼美妆天猫超级品牌日正式开启之际,双方在北京751DPARK举行了盛大的品牌发布会活动,意式优雅之旅正式从米兰接力至北京。此外,张梓琳、李沁、盛一伦、吉克隽逸等大牌明星纷纷艳服出席了发布会,为阿玛尼倾力助阵,引爆传播声量,同时给阿玛尼美妆天猫官方旗舰店带来了巨大流量。

当然,创新有效的营销方式除了能够吸人眼球,还能有效实现营销落地,促进销售转化。为此,阿玛尼美妆天猫官方旗舰店独家发售品牌核心商品限量版红气垫和新品小细管红唇膏,并且依托天猫全链路的资源优势,通过#永远少一支口红#的洞察与消费者交换,相干话题阅读量突破了1亿+,成功在消费者心中种草,有效地提升店铺的销售转化率。

可以说,这次阿玛尼美妆天猫超级品牌日,阿玛尼为消费者打造了一场无与伦比的优良购物体验。借助天猫平台并结合阿玛尼自身的品牌积淀,通过米兰和北京双城联动,明星资源优势,以及线上互动话题讨论等方式,引爆霸屏,实现品牌名利双收。

渠道下沉+发掘潜客,大数据助力品牌营销升级

毫无疑问,天猫是中国电商奢侈品市场的弄潮儿,具有超过5亿的活跃用户,在这些用户当中,年轻消费者占据了60%。对像阿玛尼美妆这样的顶级奢侈品牌来讲,这正是他们希望吸引的潜在目标消费群。因此,也不难理解为什么会有越来越多的奢侈品牌马不停蹄争抢入驻天猫。

据天猫相关负责人介绍,与线下相比天猫平台的用户普遍年轻岁,而这些用户是如今消费升级的主力军,另外元的商品正成为消费升级的主力商品。同时,据麦肯锡的一项调查显示,80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市,但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方,门店覆盖率和需求明显不匹配。

因而可知,全球顶尖奢侈品品牌阿玛尼,通过阿玛尼美妆与天猫超级品牌日进行深度合作,正式源于具有海量用户数据和大数据处理能力的天猫平台,能够帮助品牌精准地接触目标消费者,实现渠道下沉,发掘潜客。事实上,天猫还将为合作伙伴在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面延续赋能。

有意思的是,在时尚圈极具话语权的奢侈品品牌也都纷纷在天猫开店,法国娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时等品牌,团体旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天猫做了快闪店。确实,天猫已成为包括奢侈品牌在内的全球品牌不可或缺的营销主阵地。

这次阿玛尼美妆天猫超级品牌日作为阿玛尼美妆的全新发力点,在延续品牌一贯的意式优雅的同时,为消费者打造更加优质而愉悦的线上购物体验。对于奢侈品来讲,美妆入驻天猫平台是整个品牌试水电商的第一步,也是奢侈品品牌在数字化变革时期的一次成功尝试。在未来,天猫超级品牌日将继续携手更多重要的战略合作伙伴,深化电商布局,引领消费升级。

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