苹果改变了自己的定价策略iPhone8可

2019年05月15日 来源:

编者案:iPhone 8发布在即,屡次成功预言苹果产品售价的科技观察家约翰格鲁伯再次预言,认为iPhone 8起售价为1200美元。格鲁伯的预言是不是准确?高昂的定价对苹果来说是利是弊?本文编译自MARK SULLIVAN在 Fast Company上发表的The Next iPhone May Not Start At $1,200, But It Will Be Very Expensive。

上周,知名苹果博主约翰格鲁伯(John Gruber)掀起了一场舆论热潮,他预测新一代iPhone(很可能叫作iPhone 8或iPhone Pro之类的名字)的售价范围将在1200美元到1400美元。

格鲁伯认为,一直以来,苹果需要用成熟的组件、充足的产量来满足巨大的市场需求。这意味着尖端功能(如无线充电和OLED屏幕)没法用于新一代iPhone,使得苹果与竞争对手相比处于劣势。

最好的iPhone应该是,最少可以说是世界上最好的,格鲁伯写道,但如果要按照近几年的数量进行生产,这是不太可能的。

格鲁伯准确地指出了这个问题。但对他提出的解决方法,我存在一个疑问。格鲁伯的答案是,让苹果公司新增一款高端机型,用于展现最新的热门组件、性能。由于价格昂贵,这款将比其他iPhone移动更少的单位,并少量采用尖端组件。

iPhone 8/Pro的起售价很有可能远高于现在最昂贵的iPhone 7 Plus(969美元),但不会比它多超过231美元。我认为,56GB配置的售价约1099美元,256GB配置的售价约1269美元。

苹果对新款iPhone的定价,很有可能是铤而走险。如果过于昂贵而老果粉们对旧的款型感到厌倦苹果便很有可能流失粉丝,转向三星等价格较低的智能公司

Above Avalon分析师尼尔.赛巴特(Neil Cybart)表示,苹果已转变了定价策略。一直以来,iPhone遵守的定价策略是:基于性能和组件,引入更高价的iPhone。同时,延续降低入门级iPhone价格,吸引更多用户使用该产品。

Cybart补充道:对更高价位的iPhone7 Plus的需求高于预期,这使我们知道,更高价的iPhone是有市场的。

正如我的同事哈利麦克拉肯(Harry McCracken)所指出的,iPhone尚未出现极为高昂的价位,这已不同于苹果的一般做法。你可以花不到1000美元买到一台Mac,但要花超过3000元买一台高配版15寸MacBook Pro。

OLED屏幕产能不足

除了转变战略之外,苹果公司被迫将10周年版iPhone定价高于1000美元,以此保障利润率。由于二月份的报表显示,存储器的成本大幅提升,从三星订购OLED屏幕的相对成本也较高。

全球范围内,制造OLED屏幕的能力仍然有限。事实上,据消息来源,苹果目前对于OLED屏幕的巨大需求,使得其他厂商的订单被迫延期。

Creative Strategies总裁Tim Bajarin在写给Fast Company的一封电子邮件中指出,大幅提高iPhone的价格可能是应对负面市场力量的一种方法。

虽然供应有限,使用OLED屏幕的新iPhone照旧有可能以美元的价格问世,Bajarin表示,如果成功实现了,那么接下来的目标就是刺激OLED的生产,以期在未来两到三年内,在所有的iPhone上使用OLED。

高价的上限在哪?

对于格鲁伯的观点,我的问题在于,他所提议的高端iPhone的价格应抬高到什么程度。如果在今年内出现价格的大幅跳跃,有可能产生一些意想不到的严重后果。

首先,它将为iPhone引入新的定价方法。即便现在推出1000美元的高端机型,苹果已将大多数定为大众价格,作为适用于多数客户的通用设备。推出仅有少数人能够买的起的高端机型,可能需要一段适应期,甚至有可能转达出错误信息。

同时,苹果公司宣布推出的十周年版iPhone,预计延续常规的发布线路,这意味着现有的iPhone 7和7Plus需要给iPhone 7S和7S Plus让位。但是,这两款不会具备所有的最新性能(无边框OLED屏幕、无穷充电等等),由于这些功能要为独家版iPhone8/Pro保留。

大多数人可能和格鲁伯所说的一样,一方面,我不想要7S,由于它没有什么创新,但是另一方面,我也不想花1200美元买一部iPhone Pro/Edition,无论它多么卓越,这对于买来说都太过了。

这个价位是个无人区,即便是死忠果粉也不例外。它甚至会导致果粉的叛逃,譬如流向三星。

总之,我预计苹果公司会用最新的高端装备突破1000美元的门槛。但我也认为,苹果对iPhone8的定价,会看起来和早期的定价有相对一致性。

关于美元定价的讨论,对于苹果公司来讲无关痛痒。这只会使人们逐步习惯于相信,新iPhone的价格会(首次)突破1000美元。当实际价格涨幅低于预期时,苹果将如同一个英雄,而iPhone 8/Pro也将瞬间被看做是一笔不错的交易。

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